你有一个想法
的路径,用户通常需要在您的网站转换?
或者,你干脆交通建设从一个通道(可能是有机的),不知道为什么它不转换更好呢?正如我已经长大了作为一个营销,我开始真正体会到数据的见解,可以为我们提供我们的网站,用户如何互动,更重要的是,他们是如何转换和经验可以改进,以增加我们的转换率,从而我们的顶线收入来自在线渠道。
我最近一直在建立一个完整的营销渠道,根据谷歌Analytics的数据很感兴趣。虽然这是一件事是能够识别转换存在差异,如低转换类型的游客,这是相当另一个,建立充分和知情漏斗,从您的网站的数据。为了做到这一点,有一个准确的视图转换实际上是来自,你首先需要有以下:
- 电子邮件网址跟踪:退房安妮库欣的想法在幻灯片11-14。(其实,看看在整个甲板。)
- 社会网络跟踪(参数标注及使用缩短器看到链接的点击率)
- 显示标记
- 推介链接标记(或至少知道HTTPS站点链接到你,像中等)
- 付费搜索标签的运动
- 标记关联公司(如适用)
在这里 你可以建立你的运动使用谷歌的工具。
什么渠道?
在我们太远到这个职位的肉,我想确保我们都在谈论同样的事情。我不是指这些。相反,我指的是其中之一:
在漏斗通常分为三个部分:
- 漏斗的顶部(豆腐)
- 中东漏斗(MOFU的)
- 漏斗的底部(伯符)
这篇文章的目的是要引导您如何识别正在执行的通道,最适合你的,在上述各领域。一旦你知道了这些,你知道在哪里投资取决于您公司的需求或优先级。此外,通过了解不同的领域,你可以作出贡献,帮助运行这些渠道,这将有助于你避免被“搜索引擎优化竖井人民爱戴的。” 相反,你会开始被看作是营销团队的一部分,这是你是什么。
另注:我不是教你如何在这篇文章中融入其他营销渠道。斯蒂芬妮昌做了伟大的工作,早在7月时,她写道:“ 整合营销和搜索引擎优化:如何工作以及为什么它的事项。读那里后,你在这里完成。
了解归属
你可能已经知道这一点,但谷歌Analytics提供多渠道归因工具内的“转换”部分:
在“辅助转换”部分,你会看到一个列数。要注意的是:
- 辅助转换
- 最后点击/直接转换
这一点很重要辅助的转换和最后点击/直接转换之间的理解上的差异。据谷歌自己的答案斌,通道得到辅助转换为他们带来任何触摸到现场的互动是不转换,直接导致信贷。谷歌表示:
这是协助的渠道销售和转换的数量(货币价值)。如果一个通道出现在任何地方,除了作为最终的交互转换路径上,它被认为是一种辅助的转换。这些数字更高,更重要的助推作用的通道。
在另一边,最后点击或直接转换为在网站上出售,直接导致触摸。这些都是你的接近,又名漏斗底部通道。谷歌表示:
这是销售和转换通道关闭或完成的数量(货币价值)。最后单击或直接转换之前访问得到最后的互动信贷的转换。这些数字更高,更重要的通道的作用,在推动销售和转换完成。
有意义吗?太好了。让我们建立一个漏斗。
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